擦邊行銷

    近日，廣州一茶飲品牌推出“模特半裸出任一日店長”活動，一經落地就迅速引發全網爭議。這場試圖靠獵奇視覺吸引流量的行銷，非但沒有給品牌帶來正向曝光，反而把茶飲行業長期存在的“流量焦慮”和“合規邊界模糊”的問題，直接擺到公眾面前。

    活動的設計邏輯十分直白：借助模特身體形象製造話題，製造社交平台傳播點，吸引年輕人專程打卡，用話題度換取門店客流。現場畫面流出後輿論兩極分化：一部分人認為只是商業創意，顧客自願打卡，大可不必過度解讀；但更多消費者觀感不適。茶飲門店屬於面向全年齡段的公共消費空間，半裸露的前台造型，打破大眾對日常茶飲消費場景的基本預期，也讓不少顧客產生被冒犯感。品牌事後解釋模特只負責接待互動，飲品由後廚製作，試圖消除食品安全的隱患，卻回避行銷尺度本身的爭議核心。

    當下茶飲行業“流量內卷”典型走偏。近年來茶飲賽道競爭日趨白熱化，不少中小品牌跳出常規的產品行銷思路，試圖靠獵奇、博眼球活動快速出圈。但茶飲核心競爭力永遠是產品質量、食品安全和正向的品牌觀感，靠低俗化、擦邊化的視覺噱頭換來的流量，只會快速消耗消費者的信任，根本無法轉化為長期的品牌忠誠度。

    素  怡